2019年1月婦幼膏方節感受設計形式和色彩的聯動性

2018年12月28日，云南白藥和昆明婦幼保健院聯合舉辦的第一屆中藥膏方節隆重開幕。

最初的設計點起始于輔助圖形，和氏璧在昆明婦幼保健院原標識中提煉出一朵造型別致的“花”，設計表現富

于彈性。昆明婦幼坐落在五華山，于是將其旋轉，故是一朵蓮形，故是一只飛鳥，五片花瓣代表婦幼保健院的
人性化服務。具有廣闊的表現空間，也具有強烈的識別性。在顏色的選擇上，自昆明婦幼保健院標識標準色中
提取，并且做了區別調整，玫紅和淺紫中可以感受到最適合母嬰情的康乃馨香。整體運用簡潔、明快、干凈，
卻又心生婦幼之愿。

膏方包裝整體由圖形延展。廣義上一切進入流通領域的擁有商業價值的事物的外部形式都是包裝。在和氏璧的

眼中，包裝不僅要有包裝對象、材料、造型、結構、防護技術、視覺傳達，商標或品牌、形狀、顏色、圖案和
材料等要素，是情緒、感覺的接觸，更是多方感情的載體。

產品豐富，和氏璧根據每一項的包裝方式配合其做了不同的設計特點。紙質盒裝膏方在為了搭配信息使用，

將輔助圖形和配色做了較大面積的平鋪排版和布置，區別于市面上大多盒裝，卻不花哨。香袋的包裝相對于

盒裝要考慮的因素較多，無論是保存方式、實用性、材料選擇以及美觀，由于普通打印和粘貼的方式達不到

最佳優化，最終采用了吊牌設計。金屬裝盒選用腰封形式即時貼，并輔助圖形燙銀印于即時貼，和金屬盒搭配。

宣傳畫是視覺傳達的表現形式之一，通過版面的構成在第一時間內將人們的目光吸引，并獲得瞬間的刺激，這
要求圖片、文字、色彩、空間等要素進行完整的結合，以恰當的形式向人們展示出宣傳信息。設計上，膏方節

宣傳畫字體采用了手寫體，配圖為“冬令進補”響應節氣，搭配傳統中醫制膏圖成“一人，一方，一膏”概念。在表

述上，還增加了不同配色的刀版宣傳畫配合主畫使用。